در سال 2023، SEO و بازاریابی محتوا شاهد تحولات چشمگیری بودند. با ورود محتواهای هوش مصنوعی (AI) و به‌روزرسانی‌های متعدد گوگل برای بهبود کیفیت نتایج SERP، دنیای دیجیتال به سرعت در حال تغییر بود. تغییرات سریع در الگوریتم‌های جستجو و افزایش استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوا باعث شد تا کسب‌وکارها و متخصصان دیجیتال خود را با روندهای جدید همگام کنند.
اما این فقط آغاز راه است. در سال 2024و2025 شاهد ادغام بیشتر هوش مصنوعی در SEO و تولید محتوا خواهیم بود. همچنین محتوای تولید شده توسط متخصصان بیشتر از قبل مورد توجه قرار خواهد گرفت و پیشرفت‌های گوگل مانند تجربه جستجوی مولد (SGE) به طور جدی در صدر خواهد بود. این تغییرات، علاوه بر چالش‌های جدید، فرصت‌های بی‌نظیری برای بهبود استراتژی‌های SEO و جذب مخاطب ایجاد می‌کنند.
در این مقاله، به شما کمک می‌کنیم تا برای این تغییرات آماده شوید. از پیش‌بینی‌ها و تحلیل‌های 27 متخصص SEO و تولید محتوا گرفته تا استراتژی‌های عملی برای سازگاری با دنیای دیجیتال در حال تحول. با ارائه روندهای روز و توصیه‌های کاربردی برای بازاریابان و نویسندگان محتوا، این راهنما به شما کمک می‌کند که در دنیای دیجیتال همیشه یک قدم جلوتر از رقبا باشید و به موفقیت‌های بزرگ دست پیدا کنید.
پیش‌بینی‌های متخصصان SEO و بازاریابی محتوا برای 2025
1.آلیدا سلیس — مشاور بین‌المللی SEO و بنیان‌گذار Orainti
در سال 2025، گوگل ممکن است ویژگی‌ها و به‌روزرسانی‌هایی را معرفی کند که بر ارتقاء محتوای تولید شده توسط انسان‌ها و متخصصان تمرکز دارند. این تغییرات در واکنش به افزایش استفاده از محتوای تولید شده توسط AI انجام خواهد شد. همچنین، انتظار می‌رود گوگل ابزارهای جدیدی برای تشویق به تولید محتوای کاربران (UGC) و تعاملات اجتماعی معرفی کند. این اقدام می‌تواند تلاشی برای جذب مخاطبانی باشد که به پلتفرم‌هایی مانند TikTok روی آورده‌اند. در نهایت، گوگل به تجارت الکترونیک بیشتر توجه خواهد کرد و ممکن است ویژگی‌هایی را از طریق SGE یا سایر روش‌ها معرفی کند که آن را به رقیب جدی‌تری برای آمازون تبدیل کند.
2.اندریا ولپینی — مدیرعامل و بنیان‌گذار WordLift
معرفی SGE گوگل نقطه عطف جدیدی در تکامل جستجو است که نشان می‌دهد بسیاری از کاربران ممکن است نیازهای خود را به‌طور مستقیم از صفحه نتایج جستجو دریافت کنند. این تغییر می‌تواند منجر به کاهش ترافیک سایت‌های اطلاعاتی سنتی شود. همچنین، گوگل در حال تغییر تجارت الکترونیک است و اطلاعات محصول را غنی‌تر کرده و ارتباط بین خرید آنلاین و خرید در فروشگاه را ساده‌تر می‌کند.
3.آریج ابو علی — بنیان‌گذار Crawlina
با افزایش یکپارچگی SGE در SERPها، کاربران ممکن است زمان بیشتری را در گوگل بگذرانند و کمتر به وب‌سایت‌ها مراجعه کنند. این تغییر به‌طور قابل‌توجهی تأثیر خواهد گذاشت بر نحوه اندازه‌گیری موفقیت SEO. به جای تمرکز بر معیارهای سنتی مانند رتبه‌بندی و نرخ کلیک (CTR)، تمرکز به سمت نرخ تبدیل، ایجاد لید و دید کلی برند خواهد بود.
4.موردی اوبرشتاین — رئیس برند SEO در Wix
ظهور SGE گوگل ممکن است به اندازه‌ای که برخی انتظار دارند، دگرگون‌کننده نباشد. با اینکه SGE می‌تواند کاربران خود را جذب کند، تأثیر آن بر پارادایم جستجو ممکن است محدود باشد. به‌جای تمرکز بر اثرات آن بر ترافیک وب، بهتر است به پیشرفت‌های الگوریتم‌های گوگل توجه کنیم که ممکن است تأثیرات بیشتری بر SEO و ترافیک وب داشته باشد.
5.سم تورس — رئیس دیجیتال در Gray Dot Company
تمرکز فعلی جستجو در صنعت SEO بیش از حد بر روی گوگل است، در حالی که جستجو فراتر از گوگل رفته است. با توجه به اینکه کاربران به پلتفرم‌های جایگزین مانند TikTok، YouTube، Pinterest و حتی Reddit برای یافتن پاسخ‌ها و الهام‌گیری روی می‌آورند، محدوده بازاریابی جستجو در حال گسترش است.
6.لورین فاکس — معاون استراتژی بازاریابی
در سال 2025، با پذیرش بیشتر ویژگی SGE گوگل، دریافت کلیک‌های ارگانیک به‌طور فزاینده‌ای دشوار خواهد شد. کاربران ممکن است به‌جای استفاده از موتور جستجوی سنتی، به پلتفرم‌های اجتماعی مانند TikTok یا Reddit روی آورند و از جستجوهای خاص و بلندمدت‌تر استفاده کنند.
7.سوگانثان موهانداسان — هم‌بنیان‌گذار و مدیر محصول Keyword Insights
با کاهش توجه مردم، نحوه جستجوی اطلاعات تغییر خواهد کرد. به‌جای تکیه فقط بر گوگل، شاهد یک تغییر به سمت محتوای کوتاه و قابل‌هضم‌تر خواهیم بود که در پلتفرم‌های مختلف منتشر می‌شود. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok و YouTube Shorts به مقصدهای کلیدی برای جستجو و کشف اطلاعات تبدیل می‌شوند.
8.راس سیموندز — بنیان‌گذار Foundation Marketing
در سال 2025، متخصصان SEO و بازاریابان محتوا به برخی از اصول بازاریابی اولیه بازخواهند گشت، چرا که سیگنال‌ها و معیارهای برند نقش مهمی در رتبه‌بندی SERP خواهند داشت.
9.آماندا جوردن — مدیر استراتژی SEO در Rickety Roo
در سال 2025، تمرکز SEO احتمالاً از فقط رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتورهای جستجو به ایجاد یک حضور آنلاین وسیع‌تر منتقل خواهد شد. این رویکرد جامع به این معناست که دید و شهرت یک کسب‌وکار در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف برای موفقیت در SEO حیاتی خواهد بود.
10.کلمات کلیدی خاص و تحقیق دستی نجات‌دهنده خواهند بود
ابی گلیسون — مدیر ارشد محصول، SEO و جذب مشتری در Scribd
در سال 2025، هدف‌گیری کلمات کلیدی روندی یا کم‌حجم اهمیت بیشتری خواهد داشت. SERPها برای محتوای همیشگی رقابتی هستند و سوالات خاص از منابعی مانند “People Also Ask”، Reddit و TikTok به ویژه ارزشمند خواهند بود. در عصری که AI غالب است، بازاریابانی که به‌طور دستی برای موضوعات خود تحقیق کنند، تمایز خواهند داشت. این رویکرد دستی به ترافیک بیشتر و تعامل بهتر منجر خواهد شد چرا که به علاقه‌های خاص و اغلب نادیده‌گرفته شده مخاطبان پرداخته می‌شود.
11.رهبری فکری (Thought Leadership) تمایز ایجاد خواهد کرد
چیمه ممه‌جه — مدیر ارشد بازاریابی محتوا در Moz
با ظهور محتوای کم‌کیفیت AI در وب، اعتماد و اطمینان کاربران کاهش خواهد یافت. در پاسخ، مردم به‌طور طبیعی به سمت رهبران فکری برای اطلاعات معتبر جذب خواهند شد. رهنمودهای E-E-A-T گوگل به‌ویژه تأکید بیشتری بر رهبری فکری دارند. برندها باید از رهبران صنعت برای تقویت اعتبار خود استفاده کنند و محتوای معتبر و اصیل را تولید کنند.
12.تجربه به طور قابل توجهی بر سیگنال‌های رتبه‌بندی تاثیر خواهد گذاشت
زویی آشبریج — هم‌بنیان‌گذار و استراتژیست ارشد SEO در Forank
گوگل از دسامبر 2022 معیار «تجربه» را به E-E-A-T اضافه کرد و این تغییر در سال 2025 تأثیر زیادی خواهد داشت. برای نشان دادن تجربه خود به گوگل، استراتژی‌هایی مانند استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) و نوشتن محتوای اول شخص پیشنهاد می‌شود.
13.تجربه‌های دست اول و رهبری فکری برای موفقیت SEO ضروری خواهد بود
کری کمپین — بنیان‌گذار و نویسنده SEO در God Save The SERP
با گسترش استفاده از محتوای تولید شده توسط AI، کاربران دقیق‌تر خواهند بود در انتخاب محتوای معتبر. در نتیجه، برندها باید سرمایه‌گذاری بیشتری در همکاری با رهبران فکری و تولید محتوای اصیل و تجربی انجام دهند. محتوای طولانی و «اسکای‌اسکریپر» ممکن است کارایی کمتری داشته باشد و برندها باید به سمت داستان‌های دست اول و تجربیات واقعی حرکت کنند.
14.تمرکز گوگل بر تجربه دست اول برای برتری بر AI
کریس لانگ — معاون بازاریابی در Go Fish Digital
پیش‌بینی می‌کنم که گوگل در نتایج جستجو محتوای مبتنی بر «تجربه دست اول» را ارتقا خواهد داد. این شامل فرمت‌هایی مانند بحث‌های انجمن‌ها، ویدیوها و شاید حتی محتوای رسانه‌های اجتماعی خواهد بود. هدف این است که گوگل نتایج جستجوی خود را از پاسخ‌های تولید شده توسط AI متمایز کند و ارزش محتوای مبتنی بر تجارب واقعی انسان‌ها را افزایش دهد.
15.یکپارچگی بیشتر AI در فرآیندهای کاری و تأکید بر محتوای هماهنگ با E-E-A-T
سوخجیندر سینگ — مشاور SEO در I Do SEO
در سال 2025، پیش‌بینی می‌شود که دو تغییر عمده در SEO به وقوع بپیوندد: اول، تأکید بیشتر بر محتوای هدفمند برای مخاطبان، و دوم، استفاده گسترده‌تر از ابزارهای AI در فرآیندهای کاری. Google’s Helpful Content System و تغییرات جدید در رهنمودهای E-E-A-T تأکید بیشتری بر ایجاد محتوای ارزشمند و انسانی دارند. همچنین، استفاده از AI در وظایف داخلی و مشتریان افزایش خواهد یافت به شرطی که خروجی‌ها اصیل و مفید باشند.
16.اولویت‌بندی تخصص در موضوعات در SERPs
هیمانی کانکاریا — بنیان‌گذار Missive Digital
در سال 2025، هم‌افزایی بین SEO و محتوا بیشتر بر سه حوزه متمرکز خواهد بود: محتوای بسیار مفید، تأکید بر عناصر بصری و تخصص موجود در تولید محتوا. پلتفرم‌های اجتماعی و همکاری با متخصصان برای افزایش ارزش محتوا و گنجاندن محتوای بصری بهینه می‌تواند دید وب‌سایت‌ها را در SERPها بهبود بخشد.
17بیوگرافی نویسندگان و بینش‌های منحصر به فرد برای ارتقاء اعتبار محتوا
محتوای تولید شده توسط افراد معتبر و با تخصص در موضوعات خاص، برای افزایش اعتبار در SERPها و جلب اعتماد مخاطبان ضروری است. برندها باید بیشتر از هر زمان دیگری به ایجاد و تقویت پیوندهای معتبر با کارشناسان صنعت خود توجه کنند.
18انطباق با بروزرسانی‌های سریع گوگل و استراتژی‌های SEO چابک در 2025
جو جولینا ترنبول — مشاور بازاریابی دیجیتال و بنیان‌گذار Turn Global
در سال 2025، انتظار می‌رود که بروزرسانی‌های گوگل سرعت بیشتری پیدا کنند. علاوه بر این، Schema markup کمتر از قبل اهمیت خواهد داشت، مگر برای کسب‌وکارهای محلی. E-E-A-T همچنان به‌عنوان یک فاکتور مهم در SEO باقی خواهد ماند و به تمامی صنایع، نه فقط صنایع “Your Money or Your Life” (YMYL)، تسری خواهد یافت. در این سال، SEO و استراتژی‌های بازاریابی ویدیویی نقش بسیار مهمی خواهند داشت. شرکت‌هایی که ویدیو را در استراتژی‌های خود نادیده بگیرند، فرصت‌های بزرگی را از دست خواهند داد.
19.تنوع در SEO با استفاده از AI پیشرفته و استراتژی‌های چندسکویی
تاشا آنتوی — مشاور SEO و استراتژی جستجو
در سال‌های آینده، استفاده از AI در SEO به سطحی پیشرفته‌تر خواهد رسید. این پیشرفت به درک بهتر نیت کاربران، ساده‌سازی تولید محتوا و ارائه تجربه جستجو شخصی‌شده کمک خواهد کرد. استفاده از استراتژی‌های چندسکویی اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. گوگل دیگر اولین مقصد کاربران در جستجو نخواهد بود و پلتفرم‌هایی مانند TikTok و YouTube در حال تغییر تقاضاهای جستجو هستند. وب‌سایت‌ها باید استراتژی‌های خود را بر اساس نحوه جستجوی کاربران در هر پلتفرم تنظیم کنند.
20.افزایش هوش هیجانی در محتوا
پورنا ویرجی — مشاور ارشد، راه‌حل‌های محتوا در LinkedIn
با هیاهوی AI در سال 2024، انتظار می‌رود که در سال 2025 تمرکز بیشتری روی هوش هیجانی (EI) در محتوا داشته باشیم. بازاریابانی که از AI تنها برای تولید محتوای سطحی و برای فریب الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند، موفق نخواهند بود. در عوض، بازاریابانی که از قدرت AI برای ساخت محتوای اثرگذار و مطابق با خواسته‌های در حال تغییر مخاطب استفاده کنند، موفق خواهند بود. این محتوا باید شامل رهبری فکری و آموزش‌هایی باشد که به توانمندسازی مخاطبان کمک می‌کند.
21.استراتژی‌های سفارشی و تجارب پویا در میانه نوآوری AI
تیرری نگوتگوره — رئیس بخش داده در SALT
همانطور که AI از مرحله آزمایشی خود به مرحله اجرایی می‌رود، نیاز به انطباق با تغییرات سریع و آزمون‌های پیوسته به یک ضرورت تبدیل می‌شود. در این زمینه، استراتژی‌های سفارشی که به ترجیحات فردی و نیازهای خاص مخاطبان پاسخ می‌دهند، اهمیت بیشتری خواهند یافت. برای مثال، صنعت سفر به سمت ارائه تجارب سفارشی و پویا حرکت خواهد کرد که شامل ملاحظاتی مانند امنیت، شرایط آب و هوایی، نیازهای رژیمی و دسترسی می‌شود.
22.برندهای اصیل ممکن است ترافیک خود را به محتوای تولید شده توسط AI از دست بدهند
گرت سوسمن — مدیر تولید تقاضا در iPullRank
با انطباق گوگل با افزایش محتوای تولید شده توسط AI، احتمالاً شاهد روند جالبی خواهیم بود: برندهای اصیل ممکن است ترافیک ارگانیک خود را از دست بدهند، حتی اگر بهترین تلاش‌ها را برای حفظ تخصص خود انجام دهند. همچنین، موضوع محتوای “کپی‌برداری” همچنان باقی خواهد ماند و ممکن است گوگل به صورت غیرمستقیم، به این نوع محتوا جایزه دهد. با این حال، این تغییرات به طور چشمگیری استراتژی‌های محتوا را برای برندهای بزرگ تغییر نخواهد داد.
23.موتورهای جستجو به AI و یادگیری ماشین برای درک عمیق‌تر نیت کاربران تکیه خواهند کرد
فابیو امبالیو — هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل Viaduct Generation
در سال 2025، AI و یادگیری ماشین تأثیر زیادی بر SEO خواهند داشت. موتورهای جستجو برای بهبود الگوریتم‌های خود و درک عمیق‌تر نیت کاربران به این تکنولوژی‌ها تکیه خواهند کرد. در این روند، ایجاد محتوا باید بر اساس سوالات کاربران باشد و زبان واضح و کلمات کلیدی مرتبط در آن به کار رود. همچنین، اهمیت تجربه کاربری (UX) به عنوان یک عامل رتبه‌بندی برجسته خواهد شد.
24.بیش از نیمی از محتوای وب تا پایان 2025 توسط AI تولید خواهد شد
روکسانا استیگو — رئیس بخش جستجو و SEO در Alamy
تا پایان سال 2025، بیش از نیمی از محتوای وب توسط AI تولید خواهد شد. این افزایش محتواهای تولید شده توسط AI موجب خواهد شد تا موتورهای جستجو ارزیابی خود از اهمیت محتوا به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی مجدداً مورد بازبینی قرار دهند و بر عوامل دیگر تأکید کنند. وب‌سایت‌هایی که سیگنال‌های برند معتبر دارند، در این رقابت باقی خواهند ماند و برای جستجوهای تجاری ترجیح خواهند داشت.
25.فیلترهای محتوای AI گوگل را با استفاده از فرمت‌های متنوع محتوا هدایت کنید
دانا دیتماسو — بنیان‌گذار و مدرس ارشد در Kick Point Playbook
گوگل در سال 2025 تلاش‌های بیشتری برای فیلتر کردن محتوای کم‌کیفیت تولید شده توسط AI خواهد داشت. برای جلوگیری از جریمه‌های غیرمنتظره، وب‌سایت‌ها باید اصول E-E-A-T را رعایت کنند و محتوای خود را با فرمت‌های متنوع مانند ویدیوها تقویت کنند. این کار به تطبیق با ویژگی‌های جدید نتایج جستجو کمک خواهد کرد.
AI.26 باعث ارتقاء سطح بازاریاب‌ها و SEOs خواهد شد
لیدیا اینفانت — مشاور SEO
اختلال ناشی از AI باعث خواهد شد که بازاریاب‌ها و متخصصان SEO برای ادامه فعالیت‌های خود سطح خود را ارتقا دهند. موفقیت در این حوزه بستگی به ترکیب آگاهی عمیق از مخاطبان، برجسته کردن تخصص نویسنده و غنی‌سازی محتوا با استفاده از Schema دارد.
27.پایداری و اخلاق‌گرایی هدایتگر استراتژی‌های SEO محتوا خواهند بود
رجویس اوجی‌اکو — مدیر SEO
در سال 2024، تمرکز بر پایداری، مسئولیت اجتماعی و اخلاق‌گرایی در استراتژی‌های SEO بیشتر خواهد شد. مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای تصمیمات خرید خود را بر اساس ارزش‌ها و اصول خود می‌گیرند. برندهایی که این مفاهیم را در استراتژی‌های محتوای خود بگنجانند، موفق‌تر خواهند بود.
نتیجه‌گیری
با توجه به تحولات سریع در دنیای SEO و بازاریابی محتوا، سال 2025 نقطه عطفی در تغییرات الگوریتم‌های گوگل، تأثیر AI و رهبری فکری خواهد بود. از توسعه استراتژی‌های چندسکویی و محتوای تولید شده توسط AI گرفته تا تمرکز بر تجربه کاربران و پایداری، این تغییرات چالش‌ها و فرصت‌های جدیدی را برای برندها به ارمغان خواهد آورد. به‌ویژه برای برندهایی که به تولید محتوای ارزشمند و تجارب دست اول توجه دارند، استفاده هوشمندانه از تکنولوژی‌ها و پلتفرم‌های جدید می‌تواند مسیر موفقیت را هموار کند.
در این مسیر، بازگرد در کنار شماست تا با راهکارهای مؤثر و استراتژی‌های به‌روز شما را در پیاده‌سازی تغییرات SEO و تولید محتوا یاری کند. با تمرکز بر محتوای اصیل و تجربی، استفاده از رهبری فکری و هوش هیجانی در تولید محتوا، می‌توانید در دنیای دیجیتال همیشه یک قدم جلوتر از رقبا باشید و موفقیت‌های بزرگی کسب کنید. بازگرد آماده است تا شما را در این مسیر به بهترین نحو همراهی کند.
